Donde el consumidor prueba, compra y recuerda.
La activación presencial tiene el mayor impacto de prueba de cualquier canal. Gelt conecta esa experiencia física con el dato de compra real, antes y después del evento.
La ventaja diferencial
El promotor que deja datos después de marcharse.
La activación presencial sigue siendo la vía con mayor tasa de prueba de producto de todo el mix. Nada convence tanto como probar algo. El problema histórico no ha sido su eficacia, sino que termina cuando el promotor recoge el material: se entregan muestras, se cuentan contactos, y ahí se acaba el rastro.
Al conectar la activación a la plataforma, el consumidor que probó queda asociado a un identificador de comprador. Con eso la pregunta cambia: en vez de cuántas muestras se dieron, se puede responder cuántos de los que probaron acabaron comprando en su supermercado semanas después.
Es la diferencia entre justificar una activación con fotos del stand y justificarla con unidades vendidas.
Resultado real: Cobranding
Marca anónima, cobranding gran consumo
Cuatro formatos, cuatro contextos de prueba
El formato lo decide dónde tiene sentido que ocurra la primera prueba de tu producto, no el presupuesto. Los cuatro comparten la misma capa de validación, así que una campaña que use varios se lee como un solo dato.
Activación en lineal PDV
Promotores en el punto de venta conectados a la plataforma. El consumidor prueba, compra y valida el ticket allí mismo, así que la muestra entregada y la compra quedan unidas en el mismo dato en vez de en dos informes distintos.
Hostelería (ShotBack)
Bares, restaurantes y terrazas. El consumidor envía el ticket de consumición y recibe el cashback al instante. Es el único canal que da lectura del consumo fuera del hogar, un punto ciego para casi todas las fuentes de datos de gran consumo.
Campus universitario
Facultades y residencias. Un público que está formando sus hábitos de compra por primera vez, lo que lo hace inusualmente receptivo a probar marcas nuevas — y especialmente valioso si esa primera elección se sostiene.
Eventos y mercados
Ferias, festivales y eventos de marca. La experiencia genera prueba de producto en un contexto favorable; la mecánica de seguimiento es lo que convierte esa prueba en una compra medible semanas después en el súper.
Proyecto llave en mano
La activación presencial se cae normalmente por la logística, no por la idea. Permisos, montaje, personal, producción de branding y operativa diaria implican coordinar proveedores que no dependen de la marca. En todos los proyectos nos ocupamos del 100% de esa gestión:
- Alquiler de la localización y gestión del permiso
- Diseño, producción e instalación de los elementos de branding
- Azafata uniformada con la imagen de la marca
- Degustaciones, showcooking o perfect serve
- Entrega de sampling y merchandising producido por el cliente
- Tótem interactivo con adaptación de app para captación de leads
- Pantalla para emisión de vídeo
- Venta directa de producto en el punto de activación
Incluye acuerdos con mercados de abastos y mercados navideños de gran afluencia en Madrid, además de ubicaciones de temporada en playas, parques y zonas peatonales para el formato foodtruck.
La diferencia con una activación tradicional
Activación tradicional
- · Datos de impresiones y muestras entregadas
- · Sin seguimiento a compra posterior
- · ROI difícil de calcular
- · El dato termina el día del evento
Activación Gelt
- · Ticket de compra registrado en el momento
- · Seguimiento de conversión a 30/60/90 días
- · ROI calculado en unidades vendidas reales
- · El dato continúa después del evento
Lo que preguntan los equipos de trade
Las dudas habituales al plantear una activación presencial conectada a dato de compra.
› Pide una propuesta de activación01 ¿Qué aporta esto frente a una activación de promotoras clásica?
La continuidad del dato. Una activación tradicional cierra con muestras entregadas e impresiones; a partir de ahí no se sabe qué pasó. Aquí el consumidor que probó queda asociado a un identificador de comprador, así que se puede ver si compró después en supermercado y cuántas veces.
02 ¿Hace falta que el consumidor se descargue algo en el evento?
No necesariamente. Según el formato, la validación puede hacerse por WhatsApp o desde una landing, sin instalar nada. Reducir pasos importa mucho en presencial: cada fricción añadida en una calle o una terraza se traduce en participaciones perdidas.
03 ¿Se puede medir la conversión al lineal después del evento?
Sí, es el motivo principal de conectar la activación a la plataforma. Medimos la conversión a compra en supermercado tras la experiencia, con una ventana ajustada al ciclo de compra de la categoría. Eso permite calcular el retorno en unidades vendidas y no solo en contactos alcanzados.
04 ¿Funciona para marcas que no están en hostelería?
Sí. Hostelería es uno de los cuatro formatos, no el único. Punto de venta, campus y eventos cubren categorías que se consumen en el hogar; la lógica es la misma en todos: generar prueba en presencial y seguir al comprador hasta su compra habitual.