Gelt
Experience.
Donde el consumidor prueba, compra y recuerda. Activaciones presenciales en punto de venta, hostelería, campus y eventos, con dato de ticket integrado antes y después.
establecimientos horeca
penetración media en activaciones
conversión evento → compra posterior
Qué es esta línea
Probar el producto sigue siendo lo que más convence.
Ningún formato publicitario convence tanto como poner el producto en la mano de alguien. Por eso la activación presencial no ha desaparecido pese a ser el canal más caro por contacto del mix: cuando la barrera es que nadie ha probado tu producto, es la palanca que la rompe.
Su problema nunca fue la eficacia, sino la evidencia. La activación acaba, se entrega un reporte de contactos y muestras, y a partir de ahí nadie sabe qué pasó. Justificar la siguiente edición se convierte en un ejercicio de fe.
Al conectar la activación al ticket, ese rastro no se corta. Se puede medir cuántos de los que probaron compraron después en su supermercado, y en qué plazo. La conversación con finanzas deja de ser sobre contactos y pasa a ser sobre unidades.
Dos servicios, dos contextos de consumo
Street trabaja el consumo en el hogar, con activación en punto de venta y eventos. Horeca cubre el consumo fuera de casa, que es un punto ciego para casi todas las fuentes de datos de gran consumo.
Street
Azafatas en lineal PDV, foodtrucks de marca, presencia en mercados comerciales y navideños. El promotor que no solo entrega muestra, también registra el ticket de compra.
Horeca (ShotBack)
ShotBack: el único canal de promoción digital para hostelería en España. 6.500+ establecimientos. Además, publicidad target en universidades, noche y cine, y partnerships gastronómicos.
Lo que preguntan los equipos de trade
Cómo encaja esto con la agencia de campo y con el calendario de activaciones.
› Cuéntanos qué quieres activar01 ¿Qué diferencia hay entre Experience y una agencia de field marketing?
El rastro que queda después. Una agencia de campo ejecuta la activación y reporta contactos y muestras entregadas. Aquí el consumidor que probó queda asociado a un identificador de comprador, así que la campaña se puede evaluar meses después mirando si compró en su supermercado habitual.
02 ¿Podéis trabajar con la agencia que ya tenemos?
Sí. La capa que aportamos es de validación y dato, no necesariamente de ejecución en calle. Si ya tenéis equipo de campo, se puede conectar a la plataforma para que los tickets que recoja entren en el mismo sistema que el resto de la campaña.
03 ¿Cuánto tarda en montarse una activación?
La parte tecnológica va con los plazos habituales: entre siete y quince días. Lo que suele marcar el calendario es la parte física — permisos, disponibilidad de espacios y contratación de equipo — que depende del formato y de la plaza más que de nosotros.
04 ¿Sirve para categorías que no se consumen fuera de casa?
Sí. Horeca es uno de los dos servicios, no el único. Street cubre punto de venta, mercados y eventos, que son los contextos naturales para categorías de consumo en el hogar donde la barrera es que nadie ha probado el producto todavía.