Tu marca en el momento en que el comprador piensa en comprar.
Medios propios de Gelt, influencers con compra verificada, reseñas auténticas y audiencias activables en cualquier plataforma. Reach con contexto de compra, no sin él.
Por qué el contexto importa
Un impacto en contexto de compra no vale lo mismo que uno cualquiera.
La mayor parte de la publicidad digital alcanza a la gente mientras hace otra cosa: ver un vídeo, leer, hablar con alguien. El impacto compite con lo que la persona había ido a hacer, y por eso hace falta repetirlo tanto.
Quien abre la app de Gelt está pensando en compras: revisando promociones, subiendo un ticket, mirando qué le devuelven. Es un momento estrecho pero muy favorable, y explica por qué el mismo creativo rinde distinto aquí que en un feed genérico.
Los cuatro formatos de abajo se apoyan en eso de formas distintas: dos son inventario propio, uno usa creadores externos y el cuarto lleva nuestra audiencia a plataformas de terceros.
Cuatro formatos digitales
Se contratan por separado o combinados. Lo que comparten es que la audiencia está definida por compras verificadas, no por intereses inferidos.
Medios propios Gelt
Banners y contenido patrocinado dentro de la App Gelt y la web. Audiencia activa de compradores FMCG que revisa la app regularmente en el contexto de compra.
Influencer Marketing
Red de creadores de contenido especializados en lifestyle, cocina y gran consumo. Reseñas auténticas vinculadas a la compra real del producto en campaña activa.
Ratings & Reviews
Reseñas verificadas de compradores reales. El usuario solo puede dejar una reseña si ha comprado el producto, lo que elimina el fraude de reseñas y añade credibilidad.
Retail Audiences
Segmentos de compradores exportables a Meta, Google y DV360. La misma audiencia que ve tu campaña en la App Gelt puede impactarse en paralelo en Instagram o YouTube.
Por qué la reseña y el contenido llegan después de la compra
Los dos formatos que generan credibilidad —reseñas y contenido de creadores— comparten el mismo problema: normalmente se pagan por adelantado a alguien que no ha comprado el producto. El orden aquí es el inverso, y eso cambia lo que vale el resultado.
- Se activa una promoción para que el consumidor compre el producto.
- Tras validar su ticket, se le invita a dejar su opinión.
- Se verifica que la reseña se ha publicado.
- El producto acumula reseñas de gente que lo ha comprado y probado.
A diferencia de la reseña verificada de un marketplace, aquí la compra puede haber ocurrido en cualquier supermercado y sigue quedando verificada.
- Se activa la promoción sobre la audiencia objetivo.
- Se incentiva a publicar contenido propio con las pautas de la marca.
- El usuario sube su publicación o historia.
- La marca acumula contenido orgánico de compradores reales, no de perfiles contratados.
El resultado no se mide en alcance ni en engagement, sino en cuántas compras verificadas generó cada colaboración.
La combinación más efectiva
Campaña en medios propios Gelt + Retail Audiences en Meta + Influencer con compra verificada. El mismo comprador ve tu marca en tres contextos distintos en el mismo período de campaña. La repetición de impacto en contexto de compra multiplica la conversión.
Lo que preguntan los equipos digitales
Dudas habituales sobre formatos, verificación y activación de audiencias.
› Que midamos tu próxima campaña digital01 ¿Qué hace distintas a estas reseñas de las de un marketplace?
Que solo puede escribirlas quien ha comprado el producto, comprobado por ticket. En un marketplace la reseña verificada depende de que la compra ocurriera en esa misma plataforma; aquí la compra puede haber ocurrido en cualquier supermercado y aun así queda verificada.
02 ¿Cómo funciona el influencer con compra verificada?
La colaboración no termina en la mención. La audiencia del creador entra en una mecánica que exige subir el ticket, así que el resultado no se mide en alcance o engagement sino en cuántas compras reales generó esa colaboración concreta.
03 ¿Las Retail Audiences funcionan sin cookies de terceros?
Sí, porque no dependen de ellas. Los segmentos se construyen sobre compradores registrados en nuestras plataformas con consentimiento explícito, y se activan en Meta, Google o DV360 por los mecanismos de audiencia propia de cada una. El cierre de identificadores publicitarios no los degrada.
04 ¿Cuál es el mínimo de audiencia para activar un segmento?
Depende de la plataforma de destino, que impone sus propios umbrales, y del tamaño de tu categoría en nuestra base. Es lo primero que comprobamos: si el segmento queda por debajo del mínimo activable, la campaña no rendiría y lo decimos antes de plantearla.