Publicidad exterior con dato de compra para medir el impacto real.
Red propia de soportes en kioscos, metro, universidades y entornos comerciales. La ventaja sobre el exterior tradicional: cruzando con datos de Gelt, sabemos si los impactados compraron el producto después.
La diferencia con el exterior tradicional
El exterior que mide ventas, no solo GRPs.
El exterior es de los medios más antiguos que existen y sigue siendo de los peor medidos. Se compra por impactos estimados y se evalúa con estudios de recuerdo, así que la conversación con finanzas acaba girando en torno a una cifra que nadie puede atar a ventas.
Al cruzar la campaña con la base de compradores se puede mirar qué pasó con la compra del producto en la zona de influencia del soporte, y compararlo con zonas equivalentes sin exposición. La diferencia entre ambas es la lectura del efecto.
Conviene ser preciso con lo que esto es y lo que no: no es atribución individual —nadie puede saber que una persona compró por haber visto una valla— sino una comparación entre zonas expuestas y de control. Es más sólido que un estudio de recuerdo y menos que un clic atribuido.
Cómo funciona la medición
Activación de campaña exterior en zona definida
Cruce con base de compradores Gelt en esa zona
Análisis de compra del producto en ventana post-campaña
Informe de conversión: impresión → compra real
Tipos de soporte disponibles
Kioscos
Marquesinas y caras digitales en puntos de alta afluencia comercial.
Metro y transporte
Andenes, pasillos y carros. Impacto en trayecto de compra.
Universidades
Soportes en facultades, residencias y cafeterías universitarias.
Exterior urbano
Vallas, mupis y soportes de calle en zonas comerciales.
014 Media
Red de soportes propios en centros comerciales y espacios de ocio.
Autobuses
Publicidad en flota urbana e interurbana. Cobertura geográfica amplia.
Lo que preguntan sobre medir exterior
Qué se puede afirmar con este método y qué no.
› Que midamos tu próximo circuito01 ¿Esto es atribución real o una estimación?
Es una lectura por diferencia, no una atribución clic a clic. Comparamos el comportamiento de compra en la zona expuesta con el de zonas de control equivalentes durante el mismo periodo. Es bastante más sólido que un estudio de recuerdo, pero no equivale a saber que una persona concreta compró por haber visto una lona.
02 ¿Qué tamaño de campaña hace falta para poder medir?
Suficiente densidad de compradores en la zona de influencia para que la diferencia frente al control sea legible. En ciudades grandes suele darse sin problema; en plazas pequeñas o categorías de baja rotación puede que no, y en ese caso lo decimos antes en vez de entregar un número frágil.
03 ¿Se puede combinar con la campaña digital?
Sí, y es donde mejor funciona. Impactar en exterior una zona y en paralelo activar en digital a los compradores de esa misma zona multiplica la frecuencia sobre la audiencia relevante, y permite separar el efecto de cada canal comparando zonas con uno, con otro y con ambos.
04 ¿Los soportes son propios o comprados?
Ambos. La red 014 Media es propia, en centros comerciales y espacios de ocio; el resto —metro, autobuses, mupis, universidades— se contrata según la campaña. La medición funciona igual en los dos casos porque se apoya en la base de compradores, no en el soporte.